隨著經濟的發展和人均GDP不斷提升，追求高端品質、願意為品牌溢價買單的中產階層越來越成為都市消費的主力，毫無疑問這也是2018年的基調， 消費升級 大背景下，誰能掌握和影響都市白領和中產階級，誰就能實現價值體現。招行信用卡緊跟消費升級的趨勢，聚焦用戶吃、喝、玩、樂、購等方面的需求，依托掌上生活App，佈局生活化場景營銷，提升流量與用戶粘度。近年來，掌上生活App打造瞭 飯票 、 影票 平臺，通過 商圈招牌惠 、 9積分招牌菜 、 智能比價 等活動與系統為用戶提供專屬優惠，形成線上購買與線下享用的O2O閉環，全年 兩票 累計消費用戶數突破1000萬戶，成為諸多吃貨和影迷的首選。就北京地區而言，2017年全年有100多萬人共計340萬次享受到瞭飯票和影票優惠，為持卡人節省瞭7000多萬元，掌上生活App為北京地區持卡客戶帶來瞭實實在在的優惠。
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在科技金融風靡全球的大趨勢下，招商銀行信用卡北京地區為何能交出這麼好的成績單，它究竟是如何吸引用戶的?新技術大背景下，它有哪些革新?又是如何玩轉創意呢?
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作為一傢一直走在行業前沿的銀行，招商銀行信用卡2010年推出信用卡App 掌上生活1.0版本，如今掌上生活App已經經歷瞭6次版本迭代更新。去年6.0版本一經問世便面向用戶全面開放消費金融服務，打出 國民消費金融App 的口號。新版本的掌上生活App搭載瞭豐富的消費金融產品，包含e閃貸、汽車分期、掌上取現等細分產品，形成瞭台中清洗抽油煙機｜台中抽油煙機清洗費用覆蓋裝修、結婚、出國、求學、購車等人生重要場景的完整消費鏈。其中北京地區的表現尤為優異，據統計，2017年全年，北京地區消費金融金額達34.4億元，招商銀行信用卡為北京地區的持卡客戶帶來更為精致的生活。
招商銀行2017年報顯示，截至報告期末，信用卡流通戶數達4694.6萬戶，較上年末增長25.86%。進入2018年後，招行信用卡流通戶數繼續保持快速增長的勢頭，成為國內首傢信用卡流通戶數突破5000萬大關的股份制商業銀行，並正式拉開瞭2018 Fintech 的序幕。
線上+線下整合台北清洗抽油煙機｜台北清洗抽油煙機廠商傳播，實現營銷探索和體驗升級
一種新媒介形式的出現，不代表另一種舊媒介形式的消失，不難發現，目前線上線下媒體整合營銷傳播已然成為趨勢。從消費者體驗上來說，線上廣告多數具有移動性，實時性等特征，便利性更強，而線下媒體則可能會更深入地卷入消費者，與消費者工作場景、休閑娛樂場景結合後，情感體驗效果更佳。
2017年，掌上生活App新增 本地優惠 板塊，為今後與北京持卡用戶的互動開辟瞭更大的空間。同年，招商銀行信用卡在北京地區以京城的核心商圈為陣地，聚合各方合作商戶資源，和106傢購物中心聯動開展瞭不同形式的線下活動，重點開展瞭17場以 掌上生活嘉年華 為主題的路演活動，打造涵蓋餐飲、電影、娛樂、購物等全方位的生活消費場景，接地氣地及時與用戶進行交流，瞭解客戶所需，打造掌上生活生態圈。
因您而變，隨勢而行
自2002年發行國內首張符合國際標準的雙幣信用卡以來，招商銀行信用卡對客群和市場進行持續細分，聚焦特色主題、商務旅行、網絡遊戲、卡通粉絲、時尚族群等數十個領域，打造明星產品，滿足個性化消費需求，拉動用戶增長。2017年，招行信用卡積極探索IP經營新模式，其中聯合王者榮耀推出的聯名卡產品，上線不到半年，發卡量已突破百萬。從2016年北京地區300萬流通戶激增至400萬流通戶，僅用瞭不到兩年的時間。
擁抱金融科技 與未來聯名 ——招商銀行信用卡北京地區流通戶突破400萬
與時俱進，打造科技創新品牌理念
而近日招商銀行信用卡在北京地區信用卡流通戶數也成功突破400萬，按照北京地區接近2200萬的常住人口來計算，每5.5個人中就有一位招商銀行信用卡持卡客戶。
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